中國躍居全球最大冰淇淋市場 伊利銷量穩居第一

近日，知名市場調研公司英敏特(Mintel)公司發布的一份市場調研報告顯示，中國首超美國成為全球最大冰淇淋市場，2014年中國冰淇淋銷售總額達到114億美元，幾乎相當于全球銷售總量的1/4。而尤為值得注意的是，中國冰淇淋品牌銷量排名顯示，不僅伊利繼續穩居銷量第一桂冠，成為中國真正賣的最好的冰淇淋品牌。

    人均消費遠低于美國中國冰淇淋市場空間廣闊

    雖然從總量上，中國已超越美國成為全球最大冰淇淋消費國。但從人均來看，實際上美國仍然比中國人均的4倍還多，由此來看，中國冰淇淋市場仍然有廣闊的空間。

    英敏特公司預計，2015年中國冰淇淋消費量將達63億升，銷售額達125.4億美元，美國則預計為114億美元，中美的差距將會進一步拉大。

    同時，正如英敏特全球食品研究分析師AlexBeckett所言，“中國冰淇淋消費增加主要得益于中國人收入增加”。中產階級的崛起，也為中國冰淇淋市場的發展帶來了全新的機遇。

    據報告顯示，中國中產階級對有機冰淇淋的興趣正在逐步提升，超過六成的中國中產階層曾買過蔬菜口味冰淇淋。這透露出，以有機冰淇淋為代表的中高端產品，將成為冰淇淋市場擴展的重要新增長點。

    而事實上，在市場所售產品中，高檔產品也一直在呈現持續上升態勢，這也意味著，中國冰淇淋產品已然從群雄逐鹿，走向以品牌和品質為主要競爭手段的精細化階段。

    立足消費者需求伊利發力中高端產品

    風向已來，市場龍頭往往有著最敏銳的洞察。

    今年3月，伊利正式發布了全新高端產品——“甄稀”系列冰淇淋產品，以“臻品原料、美味現制、品質保證”三大核心為賣點，進一步吹響了伊利劍指中高端市場的號角。

    而該產品，實際上就是伊利深入洞察市場，精準研究消費者冰淇淋全新消費需求的重要成果。同時，這也正是伊利連續22年位列中國冰淇淋市場行業產銷量第一的秘訣所在。

    據了解，在牛奶類冰品市場消費需求更加細分的大背景下，未來還將逐步引領更多系列產品向高端市場發展，真正實現伊利高品質品牌形象目標。

    業內人士介紹，多年來，伊利立足消費者實際需求，以全球創新網絡為支撐，陸續打造了巧樂茲、伊利牧場、冰工廠、甄稀等多樣化且具備鮮明產品特色的冰淇淋子品牌，至今累積上市產品1000余種，占據了中國冷飲市場的主要份額。